“祭吕祖，打神醮，求福禳灾。”5月20日上午8:30，位于苏州姑苏区南浩街北段的神仙庙里，“轧神仙”祈福隆重上演，十多位穿戴整齐的道袍、道冠，脚踏红地毯，焚香秉烛，奏乐诵经。神仙庙周围更是人流如潮涌，庙中大殿前的焚香炉火光冲天，香烟缭绕。“每年来神仙庙上炷香，求一年平安健康。”从上海赶过来的刘女士说道，据她介绍，自己原是苏州人，年轻时也年年“轧神仙”，虽然现在定居上海，但是每年来老家“轧神仙”已成为一种习惯，就是图个吉祥平安。
上午10点左右，姑苏区石银河广场上人头攒动，由石街道主办的2016年“轧神仙”启动仪式正在火爆上演。仪式围绕“爱”的主题，推出聚爱、续爱、言爱三大篇章，仪式流程十分简洁，但是内容却独具特色。开场的“轧神仙”沙画作品展示和石娃娃带来的《古吟今诵“轧神仙”》将“轧神仙”的前世以艺术的形式娓娓道来。启动仪式的节目很接地气，“没想到我们苏州民间的节日也可以这么文艺。”家住彩香新村的陈先生表示，除了节目好看，现场发布的“轧神仙”主题限量版市民卡十分受欢迎，他已经托儿子在网上为自己预订了一张，希望最后可以抢到。
亚细亚广场上卖花草的商贩更是一大早就忙活起来了，赶着在游客高峰到来前将花草摆放到位。“近些年，‘轧神仙’人气很旺，我每年都来卖花，销量很好。”来自金阊新城藕巷社区的周根兴师傅向我们介绍，自己本就是个养花达人，自己培育的“轧神仙”特色“三花”系列是最畅销的品种。银河广场的中医药文化展示区吸引了不少中老年人，记者看到，现场设置中医文化宣传区、中药特惠促销区、中医保健指导区，不仅让大家更深入地了解中医文化，还为大家带来了实惠。“八仙”巡游活动和民俗节目演出是全天活动的，“吕洞宾”率其余“七仙”游经阊胥至石步行街广场，为游客祈福。记者看到，队伍规模很大，不仅包括“八仙”、各“河仙”，还有民间秧歌队、锣鼓队、空竹队、舞龙队等，边走边表演，可谓“各显”，沿途赚足了眼球。“特地带小孩过来，就是参加这个巡游。”周师傅扛着自己的小孙子加入了队伍，玩得很是开心。
在苏州人看来，人们“轧神仙”是为了得“仙气”，交好运，讨得好口彩。苏州人将这天早晨提的第一桶水称为“抢仙水”；而在“轧神仙”庙会中必定要买点小东西带回家，意为带点仙气回家，祈求阖家平安；商人、小贩趁机而动，纷纷以“仙”字命名商品：蒸食米粉五色糕称“神仙糕”，帽铺制作垂须钹帽出售，则称“神仙帽”；交易最盛的是四方花农出售的各种盆景花卉“神仙花”，这些花草也大多带有吉利的名称，如“万年青”、“吉祥草”、“神仙花”等。曾任吴县园林管理处主任、现年75岁的沈炳春老人向记者介绍，苏州人有个习惯，家里有孩子的一定会带上小孩子去“轧神仙”，并且把“轧神仙”的故事传说讲给孩子听，这也是“轧神仙”民俗能在苏州老百姓中代代相传的原因。
“还节于民，让民俗回归本真。”姑苏区石街道党工委丁黎云介绍，从2014年开始，石街道成为承办“轧神仙”这一民俗节庆的“主角”，创办活动的重心下沉到基层，也在不断实现由“办文化、管文化”向幕后策划、提供平台保障职能的转换。今年的“轧神仙”以“节俭、务实、安全、有序”为策划重心，在策划中，不断简化活动设计，缩短流程，将“轧神仙”活动中极富传统特色和生命力的项目予以保留和发展。中医药文化专场展示、“神仙花草”展、“八仙巡游”和神仙庙祈福等项目，无论在规模还是专业度上均到了充分提升。
近年来，“轧神仙”的规模和影响力不断提升，“政企联动，商文互动”的形式也大大激发了石地区的商贸活力。“‘轧神仙’活动让商家获益匪浅，所以在文化推广上，他们已形成自觉意识。”石步行街管理办公室主任费国方介绍，每年“轧神仙”活动，由商家自发悬挂的庆祝“轧神仙”都多达数百幅，今年石步行街商家还联合印制了带有“轧神仙”形象吕洞宾的扇子3万多把，免费发给游客。除此之外，不少大型商户对“轧神仙”期间相关促销活动的策划越来越用心，越来越精彩，让市民、游客过足了瘾。“将文化融入市场不仅会推动市场的繁荣，也很好地促进了文化的继承与发展，减轻了的压力。”费国方如是说。
“在文化传承上，更加注重创新手段，吸引年轻群体。”丁黎云表示，近两年石街道连续推出“网上轧神仙”活动，以“轧神仙”手游、分享朋友圈送好礼等年轻人喜闻乐见的新形式，让“轧神仙”在各大社交中持续火热，在年轻群体中也产生了强烈的反响。今年“轧神仙”在此基础上推出网上“轧神仙”2.0版本，除了推出新款“轧神仙”游戏外，在网上“轧神仙”各板块功能上也进一步丰富，增设“微场景”板块，通过图、文、音乐宣“传轧神”仙文化，内容包含历史介绍、历年回顾、今年亮点等，让“轧神仙”的文脉推介变得更加便捷。除了线上火热之外，线下的创意产品也陆续推出，“吕洞宾”形象玩偶、“轧神仙”地域文化明信片等，无不把受众定位于青、少年群体。今年的“轧神仙”活动上还特别推出“轧神仙”主题限量版市民卡，这也让民俗文化变得更加流行起来。
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