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苏作精品迎来新粉丝 苏州老字号故宫新春大考拿高分

类别:苏州人文历史 日期:2019-3-25 7:20:22 人气: 来源:

  “在故宫过了个14天的露天大年。”前天,已回到苏州的老字号馀昌钟表掌门人田亮脸上风霜未消,但难掩欣喜之色,据他介绍,1月底赴参加“中华老字号故宫过大年展”,作为国内唯一传承百年的钟表老字号,“苏钟”、水晶球表等苏式复古创新钟表首次在故宫亮相。

  “陆子冈为明代大婚雕琢的玉合卺杯,现在藏于故宫。”本地另一家老字冈珠宝董事长郭忠华率新生代苏州工匠重返故宫,更是兴奋不已。据他介绍,作为苏州玉雕代表企业之一,重返故宫接受现代消费者“检阅”,是全新挑战。

  “故宫过大年展”对苏州老字号来说,是一次展示,更是面对消费群体的一次“大考”。“进故宫过年,成为今年春节新时尚之一。”据数据显示,今年春节启动的“紫禁城里过大年”,是故宫博物院建院以来最大规模展览,599岁的紫禁城刷新淡季客流纪录,其中初一到初六,每日8万张门票均售罄。

  苏州赴故宫老字号占据了故宫隆门外广场“黄金地段”。据市老字号协会秘书长刘骥介绍,为联手展示故宫博物院、中华老字号企业的深厚文化底蕴,源远流长的工匠,从1月28日起,“中华老字号故宫过大年展”在故宫开幕,来自、天津、江苏、山东、山西等地的150家企业联袂参展。江苏选派10家企业赴京,我市老字冈珠宝、馀昌钟表入选。

  从1月28日起,来自全国老字号、非物质文化遗产传承人在故宫拉开“过大年”序幕,展示内容涵盖文房用具、生活用品、特色美食、糖果、茶叶、酒类、服饰、玉器、非物质文化遗产工艺品等10余个类别。苏州子冈珠宝、馀昌钟表2家老字号带去的品种涵盖苏工传统、创新精品,其传统、现代融合的苏作新形象,吸引了众多中外宾客。

  “此次故宫过大年展,子冈珠宝是唯一的珠宝玉器展商。”据郭忠华介绍,展示的12件精品中,包括巧雕、镂空雕、浮雕、阴雕、立体雕、薄胎雕等苏工玉雕6大类代表工艺作品,12件精品市场价值达到近千万元,成为展品价值最高的老字号之一。“带去近年成功复制的苏钟广钟等中国钟表开山名作。”据田亮介绍,1月25日,他开车从苏州启程,一辆11座金杯面包车中,各种苏工钟表装得满满当当。

  现代消费者文化、艺术鉴赏力日渐提高,传承吴文化底蕴、精湛技艺的精品大受欢迎。据郭忠华介绍,苏州自明清两代就是皇家玉工的最大输出地,子冈珠宝由明代巨匠陆子冈的治玉工坊而得名,现在珍藏于故宫的玉合卺杯,就是陆子冈为明代大婚雕琢的。此次展示带去的传统玉雕精品,吸引了不少年轻消费者询问、拍照。

  “收获很多粉丝。”据田亮介绍,充满苏州元素的“苏钟”等苏工钟表,让不少消费者兴致盎然,很多参观者对钟表历史文化、工艺材质等侃侃而谈。

  “喜欢新派子冈牌,给宝宝留一块,既能当吊坠,又能挂在房间装饰,有纪忽悠美女老板结局念意义。”“故宫过大年展”中,子冈珠宝一款新派子冈牌《珺石丹青》,让不少年轻消费者称“有新意”。

  “故宫过大年展”一个最大变化,就是关注、喜爱传统文化的消费客群年轻化。据郭忠华介绍,以往观赏、购买玉器的顾客大多数是中年人,而此次参观、下单的人群中,年轻消费者达到六七成,85后、90后占比明显增多。

  老字号只有面向新客群,才能打开发展新空间。郭忠华坦言,消费主力群体的改变,在3年前初露端倪,年轻消费者对传统玉雕“老面孔”不感冒,传统产品销售面临大幅下降的“瓶颈”。

  “从3年前开始研发新派子冈牌《珺石丹青》。”郭忠华认为,创新能力是老字号崛起、传承的血脉基因,子冈牌就是陆子冈开创的集“诗书画印”于一体的新型玉佩,他还成为首个在每件玉器作品上留下“子冈”名款的匠人,被誉为吴中绝技。

  此次子冈牌新时代“再创新”,针对年轻消费者对传统玉饰单一佩戴需求下降,瞄准居室装修以及年轻父母等新兴市场,制作的玉佩佩戴、挂饰合二为一。“光盒子就改进了5次”,从最初的传统红木雕花,到目前采用无印良品材料的简洁版,更适应现代家居装饰。包装盒中还附带芯片,年轻父母可以为宝宝录下一段祝福语,和玉佩组合,作为给孩子的出生礼物。

  从镶珍珠专利技术产品、金含量为99.999%的高提纯金首饰,到自主知识产权的“全彩琢型切工钻石”,子冈珠宝“故宫过大年展”上出场的另3款创新,让人眼前一亮。据郭忠华介绍,这3款创新产品主要瞄准婚庆等年轻消费市场,从单一的玉石产品向全品类珠宝品牌升级转型。

  第一次公开亮相的全彩琢型切工钻石镶嵌戒指,实现中国钻石切工领域自主知识产权零的突破,先后获得比利时、美国专业机构颁发的钻石切工革新,并获钻石切工领域吉尼斯世界纪录保持者证书,展会上成为亮点,每天都有上千人“围观”拍照。

  “带去的苏州元素水晶球表、复古琅怀表、工艺摆钟等销售火爆。”据田亮介绍,200只水晶球表销售一空,不少参观者现场添加微信,回苏后还有顾客“追加”购买。

  据田亮介绍,此次专门设计的创意水晶球表,采用圆球状造型,适合年轻人作为挂坠以及汽车、包包吊坠,水晶球面既能看时间,机械机芯运转又有“时来运转”口彩,有的年轻消费者一买就是二三块,既可以自己用,送人也很别致。

  子冈珠宝专门打造的玉质压岁钱,雕刻成古钱币形状,配上儿童放鞭炮“岁岁平安”主题图案、文字,销售冲上爆款榜单,300枚玉质压岁钱开展仅4天就售罄。

  “天文图钟的创作,是从苏州碑刻博物馆保存的宋《天文图》得到的灵感。”据田亮介绍,他去年创作完成的天文图钟,表盘采用石材,栩栩如生复制石刻天文图,指针做成吴王宝剑形状,采用天干地支计时,每只价位在1万元左右的“身价”,让不少消费者“一见钟情”,询问“能否订制”。

  苏州老字号首次赴故宫过大年,一个最大的触动就是“消费升级时代呼啸而至”。以年轻顾客为主的市场消费能力旺盛,多家老字号掌门人将此定义为“性改变”。

  市场消费层次明显提升。据郭忠华介绍,以往普通玉雕佩件起步价一般在二三千元,目前主力客单价达到三四千元。“客单价高的创意精品最火”,从定价在580元的工艺摆钟到上万元的天文图钟备受关注,让田亮称“准备不足”。

  此次“搭脉”试水,让苏州2家老字号掌门人称“有收获”,针对市场新需求,提出新思。“全彩琢型切工钻石镶嵌系列争取下半年上市。”郭忠华充满信心地表示。据田亮介绍,准备设计开发水晶球表系列,引进苏州园林等元素,打造苏州钟表旅游产品系列,同时加大高端创意“苏钟”开发。

  苏州拥有众多老字号,在新兴消费市场大有可为。业内人士认为,在传承优秀文化技艺基础上,如何把创新尝试为市场能量,还有很长的。

  

关键词:苏州老字号
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